Économie - Gestion

Management et Communication des Produits et des Marques (MCPM)

  • ECTS

    120 crédits

  • Durée

    1 ou 2 ans

  • Structure de formation

    Montpellier Management

  • Langue(s) d'enseignement

    Français

Présentation

Le Master Management et Communication des Produits et des Marques (MCPM) forme les futurs professionnels du Management et de la Communication. 

La formation met en avant les préoccupations actuelles des entreprises :  l’éthique, la Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et des marques (RSM), ainsi que les nouvelles techniques digitales.

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  • 100%*

    Taux de réussite

Objectifs

Le Master Management et Communication des Produits et des Marques permet aux étudiants d'acquérir une grande variété de compétences :

  • Identifier et résoudre des problèmes d'identité, de notoriété, de positionnement, d'image, ou de réputation de l’entreprise et de ses marques et produits
  • Développer le capital marque
  • Concevoir des stratégies de communication qui mettent en valeur l'identité de l'entreprise, sa RSE et sa RSM, et le positionnement de ses marques
  • Élaborer des plans de communication cohérents : identité visuelle, publicité, relations publics et relations presse, évènementiel, mécénat, sponsoring, salons, site Internet, réseaux sociaux, e-réputation, community management, référencement, création visuelle et graphique
  • Maîtriser la problématisation et la prise de décision dans un contexte de crise
  • Conduire un projet en communication, en particulier autour de la RSE et de la transformation digitale
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Organisation

Contrôle des connaissances

*Taux de réussite en M2 2022-2023 (admis / nombre d'étudiants avec une moyenne > 7)

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Ouvert en alternance

Possibilité d'effectuer le Master 1 et le Master 2 en alternance.

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Stages, projets tutorés

Consultez toutes les informations utiles sur le stage en M1 sur cette page.

Consultez toutes les informations utiles sur le stage en M2 sur cette page.

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Programme

Sélectionnez un programme

  • Stratégies de communication des marques

    8 crédits

    • Identité, positionnement, notoriété, réputation et image

      8 crédits40h

  • Méthodologie

    • Méthodologie de la recherche de stage

      3h

    • Mind mapping

      6h

    • Gestion du temps

      6h

  • Stratégies de management des produits et des marques

    18 crédits

    • Stratégie d'entreprise / RSE

      39h

    • Managing in complex situations

      1 crédits9h

    • RSE : fondements

      15h

    • Satisfaction : concepts, méthodes et indicateurs

      27h

    • Business plan in services marketing

      1 crédits

    • Management responsable des RH

      1 crédits

    • Droit de la consommation

      4 crédits

  • Stratégie digitale des marques

    4 crédits

    • Transformation digitale

      4 crédits

  • Stratégies de management des produits et des marques

    3 crédits

    • Comportement du consommateur

      3 crédits27h

    • Méthodologie d'études qualitatives

      3h

  • Communication visuelle et design des marques

    1 crédits

    • Création graphique vectorielle (Adobe Illustrator)

      6h

    • Création d'e-mailings et de newsletters (Mailchimp)

      3h

    • Logiciel de création visuelle (Adobe Photoshop & InDesign)

      12h

    • Logiciels de création vidéo (Canva, Youtube Studio)

      3h

    • Création d'évènements en ligne et de webinaires

      2h

    • Identité visuelle

      4h

  • Stratégies de communication des marques

    13 crédits

    • RSE et RSM, relations publics, relations presse

      3h

    • Stratégies et plan de communication

      9 crédits40h

    • Management de projet en communication

      1 crédits9h

    • Communication and culture in international business

      3 crédits27h

    • Evènementiel, mécénat

      5h

  • Stratégie digitale des marques

    5 crédits

    • Création et gestion de sites Web

      2 crédits27h

    • Community management : algorithmes FB, Instagram, Youtube

      3h

    • Communication sur les réseaux sociaux et monitoring

      3 crédits27h

    • Logiciel WordPress

      6h

  • Méthodologie

    8 crédits

    • Stage et mémoire

      8 crédits

    • Méthodologie de recherche de stage et mémoire

      5h

    • M1 MCPM Projet tuteuré

    • Job and internship search tools (LinkedIn profile, job...)

      9h

    • Mind Mapping

      3h

  • Facultatif

    • Espagnol S2

      18h

    • Allemand S2

      15h

    • Pré-mémoire de recherche

      • Référencement

      • Création et gestion de sites Web

    • Sport facultatif

  • Brands and products international management

    7 crédits

    • International marketing of brands and products

      6h

    • International standards and quality management

      2 crédits18h

    • International media relations

      3 crédits22h

    • Product launch marketing and communication plan in Europe

      6h

  • Innovation and brand content

    6 crédits

    • Stratégies d'innovation, capital marque et RSE

      2 crédits18h

    • Innovation and design thinking

      2 crédits18h

    • Ethique des affaires

      24h

    • Inbound marketing et fidélisation

      2 crédits21h

    • Lancement d'innovation

      3h

  • Stratégies de communication RSE-RSM

    5 crédits

    • Corporate social responsibility communications

      2 crédits14h

    • RSE et marques responsables

      2 crédits8h

    • Communication institutionnelle et financière

      4h

    • Stratégies de relations publics et briefs

      1 crédits4h

    • Programme ambassadeurs et accompagnement de dirigeants

      2h

    • RSM et relations avec les parties prenantes

      4h

    • Marque employeur

      4h

  • Communication de crise

    4 crédits

    • Accompagnement et résistances au changement

      1 crédits6h

    • Stratégies d'influence et contrats

      3h

    • Crise, affaires publiques et lobbying

      3 crédits12h

    • Crise et communication interne

      6h

    • Gestion des conflits

      6h

    • Gestion du stress

      3h

    • Crises médiatiques et media training

      3h

  • Publicité des marques responsables

    8 crédits

    • Créativité et efficacité

      12h

    • Planning stratégique et média-planning

      1 crédits6h

    • Création d'annonces publicitaires

      3 crédits12h

    • Analyse sémiologique

      2 crédits16h

    • Relations annonceurs et agences, briefs

      6h

    • Placement de produit

      3h

    • Médias publicitaires

      6h

    • Règlementation publicitaire

      4h

    • Droit des marques et communication publicitaire

      2 crédits12h

  • Méthodologie stage, mémoire et soutenance

    4h

  • Stage et mémoire

    30 crédits

  • M2 MCPM Stage

  • M2 MCPM Projet tuteuré

Admission

Conditions d'accès

Consultez les conditions d’accès au Master Management et Communication des Produits et des Marques sur le lien suivant.

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Modalités d'inscription

Consultez les modalités d'inscription sur la page Inscriptions/Conditions d’accès.

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Et après

Insertion professionnelle

  • Responsable Communication interne et/ou externe
  • Brand & Product manager
  • Responsable de marque
  • Planneur stratégique
  • Responsable RSE et RSM
  • Chef de Projet
  • Community Manager
  • Responsable Communication digitale
  • Responsable référencement
  • Responsable réseaux sociaux et e-réputation
  • Chef de publicité
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